‘No va a cambiar’: CEO de Costco se come su hot dog de 35 pesos y lanza el mensaje que McDonald’s y Burger King no se atrevieron a dar
Costco le da una cachetada a la inflación: CEO se come el hot dog de $1.50 y grita “¡no sube mientras yo esté aquí!”
EU.- Después de los videos algo forzados de los CEOs de Burger King y McDonald’s comiendo sus productos a precios que ya pesan en el bolsillo, llegó el turno de Costco. Ron Vachris, presidente y CEO de la cadena, se sentó en una food court, devoró el combo de hot dog con refresco refill y sentenció frente a la cámara: “El precio no va a cambiar mientras yo esté aquí”. En México, donde cuesta alrededor de 35 pesos, el clip viral genera suspiros de alivio en medio de una inflación que no perdona nada en 2026.
No es un capricho de marketing del momento. Ese precio lleva congelado desde 1985, más de cuatro décadas, y la empresa lo usa como gancho clásico: lo vende a pérdida (loss leader) para meter gente a la bodega y que termine llenando el carrito con todo lo demás, sostenido por las membresías anuales. Mientras otras cadenas suben precios con excusas de costos, Costco mantiene este símbolo de valor como parte de su ADN.
Claro, nadie regala nada. Aunque el hot dog sea intocable, la membresía y los otros artículos sí suben con aranceles y logística. Es una estrategia brillante de negocio, no un acto de caridad. Pero frente a los fast food que parecen desesperados por recuperar confianza, al menos aquí el CEO se come su propio producto y cumple. Por ahora, los socios siguen haciendo fila por esos 35 pesos.